5 ejemplos de cómo contar en un vídeo tu proyecto RSC

5 ejemplos de cómo contar en un vídeo tu proyecto RSC

5 ejemplos de cómo contar en un vídeo tu proyecto RSC

La capacidad del audiovisual para fijar el recuerdo en el público es innegable, tanto por la imagen como por la música elegida. Además, una buena campaña de RSC apoyada en un vídeo consigue mayor difusión tanto en los medios tradicionales como, sobre todo, en las redes sociales.

¿Y cómo ha de ser el vídeo? La técnica es importante pero la historia es fundamental, más aún al tratarse de iniciativas de responsabilidad social que tratan de involucrar a los consumidores o clientes y a la sociedad en general. A la hora de plantear el storytelling es importante tener claro el objetivo final de la campaña o el resultado que deseamos en el público. Tras responder a la pregunta de “¿a dónde quiero llegar?” se podrá construir la historia y plantear el guion. Recuerda que una buena historia conecta con las emociones del espectador y lo hace reflexionar.

Ejemplos de campañas RSC

Todos estos vídeos tienen una buena iniciativa detrás pero su gran éxito reside en la historia contada. Obviamente, las nuevas tecnologías y la estética contribuyen a obtener un mejor producto.

The Alphabet Of Illiteracy – Project Literacy

Este proyecto global, fundado por la compañía Pearson, busca apoyos para luchar contra el analfabetismo en el mundo. El objetivo es reivindicar el poder de las palabras y la historia lo deja claro. El guion se articula a través de las letras del abecedario. Cada inicial es una palabra destacada para contar todo lo que pasa cuando no se aprende a leer y escribir. En este caso, la voz narradora se convierte en canción, con una voz dulce y una melodía que nos recuerda a una canción infantil.

Este vídeo no solo funciona por el guion, pues esconde detrás un elaborado trabajo de animación, incluyendo la creación previa de las esculturas para las figuras como se puede ver en este making of.

Breathless Choir – Philips

Philips cuenta en el mercado con diferentes productos y soluciones adaptadas a personas con problemas respiratorios. Para ellas lanzó la iniciativa del coro, que posibilitó que 18 personas pudiesen actuar aprendiendo técnicas específicas para controlar la respiración.

De base documental, el vídeo nos acerca los testimonios de los participantes en la iniciativa y consigue conectar con las emociones del espectador y sensibilizar sobre los problemas de salud. Podemos encontrar otro mensaje: el poder curativo de la música, y más si cabe si se trata de cantar “Every breath you take”, la conocida canción elegida.

The Displaced – The New York Times

Este vídeo documental nos hace reflexionar sobre los niños desplazados. Apela al espectador y requiere su atención, incluso para interactuar moviendo el ratón y así descubrir todos los elementos del vídeo. La técnica: realidad virtual con visión 360º.

#OptOutside – REI

La empresa estadounidense decidió cerrar sus tiendas en el Black Friday para que sus empleados no tuviesen que trabajar. Con este spot invita al público a unirse a la iniciativa, que salga de los centros comerciales ese día y que disfrute de la naturaleza, que al mismo tiempo es el nicho de mercado de la empresa.

Distinto a los anteriores, este vídeo es un ejemplo de que se pueden contar medidas de RSE interna y convertirlas en un exitoso spot publicitario.

Bring it on – H&M

El más reciente de todos lo firma la empresa textil sueca, quien en 2013 puso en marcha la primera campaña de recogida de ropa usada. La historia nos narra el proceso de reciclaje que sufre la ropa entregada en sus tiendas para poder darle una nueva vida y, así, hacer la moda más sostenible.

El lenguaje apela directamente al consumidor mientras que los planos y el montaje nos trasladan a la fotografía de moda (no olvidemos la actividad de la empresa, claro).

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