Las empresas de tecnología y telecomunicaciones reinan en el competitivo mundo de las marcas. Y lo hacen con un gran impulso, como demuestra la última edición del informe de valoración de marcas Brand Finance Global 500, correspondiente al año 2017.
Según este estudio, que es uno de los más exhaustivos en el análisis de las empresas que despuntan en sus estrategias de marketing, de las diez marcas que más incrementaron su valor en el último ejercicio, ocho de ellas proceden del sector de la tecnología y las telecomunicaciones.
Las 10 marcas que más aumentan su valor
Fuente: Brand Finance
A la cabeza se encuentra Amazon.com, la gran tienda online, que aumenta en más de 36.000 millones de dólares su valor. Le siguen gigantes tecnológicos como Facebook, Google, Alibaba o la china Tencent. Y también ‘telecos’ de la talla de AT&T.
10 años de escalada tecnológica
El poder de las empresas de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) no solo se demuestra con una mejor evolución en el último año, sino también a través de su posición en el ranking, en el que copan los primeros puestos. De hecho, entre las diez marcas más valiosas, ocho son tecnológicas o tienen una relación directa con el sector. Se trata de Google, Apple, Amazon.com, AT&T, Microsoft, Samsung Group, Verizon y Facebook. Y, si nos ceñimos al podio, todas son tecnológicas y, además, las únicas que superan una valoración por encima de los 100.000 millones de dólares.
De estos datos se puede extraer una evidente conclusión: el sector tecnológico aglutina las marcas más deseadas y eso supone un importante cambio en la dinámica empresarial, dado que el mismo informe de hace diez años, el de 2007, tan solo incluía tres compañías del sector TIC. En 2008, Google entró en el top ten con mucha fuerza, lo que confirmaba el auge de Internet en los negocios.
España, un modelo convencional
Otra de las conclusiones evidentes y reveladoras es el dominio de Estados Unidos. Copa las primeras cinco posiciones y siete de las diez primeras. Aunque la edición de 2017 todavía no está disponible, Brand Finance también hace un análisis de la valoración de marcas por países y los últimos datos son los correspondientes a 2016. En esa clasificación, EE. UU. es el líder indiscutible, ya que todas sus marcas valen conjuntamente 20,5 billones de dólares (casi un tercio de la riqueza mundial). Muy de lejos le sigue China, con 7 billones. España está en la 13ª posición, rozando el billón de dólares.
Los 20 países con el mayor valor de sus marcas
Fuente: Brand Finance
La única compañía tecnológica española que se cuela en el ranking es Movistar, heredera del antiguo monopolio de telecomunicaciones estatal (cae del puesto 156 al 208). Pero el perfil de las españolas no es, ni de lejos, el marcado por las norteamericanas. De las 6 que se cuelan entre las 500 más valiosas, la mayoría son bancos y energéticas. Y la más vigorosa es la textil Zara, que escala peldaños a gran ritmo. Por tanto, los sectores convencionales mandan todavía en la economía española y la tímida inversión en innovación se nota en el modelo de empresarios y de marcas de éxito.
Esta escasa presencia, no ya de las empresas españolas en general, sino de las grandes compañías nacionales se debe, en gran medida, a su menor apuesta por el marketing y comunicación como herramientas efectivas de su estrategia global. Brand Finance destaca en su informe que las marcas de mayor valor se corresponden con empresas sensibles a la comunicación con sus públicos y que apuestan por la inversión en su imagen. Estos factores son determinantes a la hora de configurar la fuerza de la marca (BSI en sus siglas en inglés).
En definitiva, España debe apostar por un sector tecnológico cada vez más competitivo y enfocado a un mercado global y, al mismo tiempo, potenciar la inversión en marketing y comunicación de sus empresas, independientemente del sector en el que operan, ya que esta estrategia es clave en la notoriedad, relevancia y valoración de sus marcas.
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